¡Las tendencias marcadas están muertas, larga vida al HYPE!

La moda nace de la necesidad de vestir, y representa la forma más cualitativa y creativa de responder a ella. En esto lo veo como un arte eterno inagotable.

Del mismo modo, la moda siempre ha existido, el vestuario, el boato... Podemos encontrar rastros de cada época a través de la indumentaria y aunque la moda pase de moda es un circuito cíclico, lo que ha sido vuelve.

Moda nacida de una visión, un deseo, un impulso. Nació de mucho trabajo y esfuerzo, de una formidable matriz creativa.

No solo reservado a una élite, el hype ahora afecta incluso a vuestras madres o abuelas.

Si la pandemia parece haber frenado el hype, casi huérfano de sus antes abundantes gotas, en un momento en que las tendencias marcadas son casi una figura del pasado en la moda, como vaticinó Virgil Abloh quien incluso anunció hace unos meses la muerte de esta tendencia, ¿cuál es realmente el bombo? ¿Qué se esconde en esta palabra ahora en boca de todos? ¿Quién hace el hype, cómo nace y sobre todo puede ser el espejo de la moda?

 

 Antes nos preguntábamos cuál era la diferencia entre estilo y moda. Ha habido un nuevo denominador en esta ecuación durante algunos años: exageración.

 

El bombo está más cerca de la tendencia. Pero no es una tendencia como la entendemos en el sentido “moda” del término, yo describiría el hype como una tendencia muy fuerte del consumidor hacia un determinado producto.

Diría que el hype es como el buzz, es efímero, rápido, sucinto. Es un foco en un momento dado sobre una marca, un producto, un diseñador o un lugar.

Creo que siempre ha habido quienes fueron llamados la gente de moda, la gente "a la moda", en el ambiente, siempre ha habido un pequeño grupo de precursores vistos como extraños, clandestinos, luego terriblemente modernos y, por lo tanto, exagerados.


Estos grupos están ligados al universo musical y artístico... Gravitan juntos con un nuevo estilo, una nueva forma de llevar tal o cual accesorio y de repente alguien un poco más famoso se lo apropia y ya está.

 

El grupo de personas “conectadas” que antes frecuentaban rincones muy concretos, que circulaban en el vacío y hacían llover buen tiempo sobre tendencias ahora puede venir de la nada y de todas partes. Un reto en una red social puede volverse viral en pocas horas y ser el presagio de una nueva tendencia, el reto piloto de TikTok en confinamiento acabó en los desfiles de la Semana de la Moda de septiembre por ejemplo. El bombo ya no es elitista y está reservado para las personas que lograron regresar a Montana o lo que sea. Gracias a las redes sociales ella ha salido de su barrio marginal en las grandes ciudades, y podemos estar conectados a Tokio desde Madrid gracias a las redes, podemos inspirarnos online y la tendencia se puede viralizar bastante rápido. Podemos inspirarnos en un artista o, por el contrario, un artista puede inspirarse en lo que ve en las redes, retransmitir (a veces sin acreditar en otro lado) y lanzar la tendencia. El bombo gira mucho en torno a la cultura de las zapatillas, las gotas, las colaboraciones efímeras se hacen más en los zapatos que en los bolsos, quizás. La industria ha masculinizado la conveniencia de los productos, donde antes teníamos la imagen del adicto a las compras a través de una Carrie Bradshaw, los puntos de referencia hoy son tanto raperos, futbolistas que presentan vestidores llenos a reventar con outfits firmados, box logo, camisetas y objetos de collabs de coleccionista. “En mi opinión, la publicidad real debe llegar a una forma de clandestinidad, líderes de opinión más que personas influyentes, hacedores más que seguidores”.
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